Cartomancia neural: seu cérebro prevendo o futuro

por Billy E. M. Nascimento

Controlar as incertezas do futuro é e sempre será uma busca constante entre os bípedes humanos. Desde o misticismo das bolas de cristais, passando pelos altamente complexos modelos de previsão econômica, estamos a todo instante tentando controlar o que virá, diminuir as incertezas do que não sabemos. A boa notícia é que os avanços neurotecnológicos nos ajudarão a entender um pouco melhor o que acontecerá conosco no futuro.

Diversas técnicas que envolvem a análise de padrões neurais estão ajudando na construção de modelos de predição do comportamento. Um Estudo publicado no periódico Science em setembro do ano passado mostrou como que a utilização de algoritmos de identificação de padrão pode revolucionar nossa compreensão sobre o desenvolvimento cerebral. Neste trabalho liderado por Bradley L. Schlaggar, a atividade cerebral registrada pela técnica de ressonância magnética funcionaconseguiu prever o modo como cérebros de indivíduos amadureciam ao longo do tempo. Um achado importantíssimo para a compreensão do desenvolvimento de transtornos neuro-psiquiátricos.

Em outro estudo, publicado na revista científica Health Psychology, um grupo de pesquisadores liderados por Emily B. Falk, conseguiu determinar o poder de persuasão em mensagens televisivas anti-tabagistas. Utilizando estatísticas menos complexas (análises univariadas), e partindo de hipóteses construídas em trabalhos anteriores, os pesquisadores puderam correlacionar a atividade de uma região cerebral, o córtex pré-frontal medial (MPFC), enquanto fumantes observavam propagandas de controle tabagista, e a taxa de sucesso para deixar o vício, semanas depois. A ativação cerebral registrada durante a visualização da propaganda predizia a taxa de sucesso da cessão do tabagismo.

Estes e outros estudos demonstram de maneira resumida o poder das ferramentas neurocientíficas. No contexto do neuromarketing, a possibilidade de utilizarmos neurociência para compreensão de comportamento do consumo, já nos coloca em patamar superior às demais pesquisas de mercado, por seu caráter de investigação implícita, objetiva, quantitativa e científica. Porém, com o desenvolvimento destas novas tecnologias de identificação de padrão, poderemos não só trabalhar a eficiência de cada anúncio, em gerar, por exemplo, ondas cerebrais relacionadas a emoção, memória e atenção. A identificação de padrões cerebrais poderá estar relacionada diretamente a eficácia do anúncio, um modelo cerebral que otimizará o retorno do investimento de cada campanha.

A neurociência só está começando a demonstrar o poder de suas análises nesta que, em minha opinião, será a maior revolução tecnológica do século XXI, a revolução neurotecnológica.

E você, o que acha sobre isto?

Billy E. M. Nascimento

Fonte: http://www.forebrain.com.br/cartomancia-neural-seu-cerebro-prevendo-o-futuro/